Kurzer Abriss aus dem BRANCHENRADAR® Waschraumhygiene in Österreich 2012
Der Markt für Produkte der Waschraumhygiene boomt. Das Wachstum der Nachfrage beschleunigt 2012 auf voraussichtlich sieben Prozent geg. VJ, nachdem der Markt bereits 2011 um sechs Prozent geg. VJ zulegte. Wachstumstreiber sind im Wesentlichen die steigende Kundenfrequenz in Gastronomie und im Gesundheitsbereich sowie eine wachsende Erwerbsquote. Offenbar führt aber alleine der kompetitive Wettbewerb zu einer nach unten drehenden Preisspirale. Der Durchschnittspreis schrumpft das zweite Jahr in Folge rasch, 2012 voraussichtlich um weitere vier Prozent geg. VJ.

Mit den Herausforderungen des Marktes kommen die Anbieter unterschiedlich gut zurecht. So entwickelt sich etwa Initial signifikant rascher als der Gesamtmarkt. Auch etwa Kimberly-Clark zeigt eine überdurchschnittlich gute Performance, während andere renommierte Hersteller Terrain verlieren. Konkret entwickeln sich die Marktanteile wie folgt...