Kurzer Abriss aus dem BRANCHENRADAR® Autopflegeprodukte in Österreich 2011
Die Nachfrage nach Autopflegeprodukten sinkt 2010 leicht um -0,4% geg. VJ auf rund 7,8 Mio. Verkaufseinheiten, wobei der schrumpfende Absatz von Außenpflege-Produkten nahezu vollständig durch Mehrverkäufe von Reinigungs- und Pflegeprodukten für den Innenbereich kompensiert wird. Damit setzt sich ein bereits seit Jahren messbarer Trend unverändert fort. Infolge eines steigenden Convenience-Bedürfnisses der Fahrzeughalter bzw. neuer und besserer Materialien im Fahrzeugbau, schrumpft die Nachfrage nach Produkten für den Außenbereich, während gleichzeitig durch eine extensive Produktdiversifikation das Marktsegment Innenbereich kontinuierlich wächst.

Die Anbieter reagieren mit mehr oder weniger Erfolg auf die aktuellen Herausforderungen des Marktes. So entwickelt sich etwa Armor All im DIY Verkauf besser als der Markt. Auch Handelsmarken halten sich gut, während andere renommierte Hersteller Terrain verlieren. Konkret entwickeln sich die Marktanteile wie folgt...