Kurzer Abriss aus dem BRANCHENRADAR® Matratzen & Lattenroste in Österreich 2013
Die Nachfrage nach Matratzen & Lattenrosten zeigt sich weiter volatil. 2012 sinkt die Nachfrage um -2,2% geg. VJ auf nunmehr insgesamt 1,21 Millionen Stück. Vom negativen Verlauf sind Matratzen mit -2,4% geg. VJ gleichermaßen betroffen wie Latteroste mit -1,9% geg. VJ. Grund für den Rückgang sind im Wesentlichen fehlende verkaufsfördernde Impulse von Industrie und Handel. Der Durchschnittspreis steigt auf Warengruppenebene um +4,4% geg. VJ. Die Erhöhung kommt aus allen Produktgruppen, ist zum einen durch höhere Materialpreise und steigende Lohnkosten begründbar, zum anderen durch ein überdurchschnittlich rasches Wachstum der Premiumanbieter.

Mit den Herausforderungen des Marktes kommen die Anbieter unterschiedlich gut zurecht. So entwickelt sich etwa Tempur sowohl bei Matratzen als auch bei Lattenrosten signifikant rascher als der Markt. Andere Anbieter, wie etwa ADA oder Elastica, gewinnen bei Matratzen, verlieren aber bei Lattenrosten, während andere renommierte Anbieter insgesamt Terrain verlieren. Konkret entwickeln sich die Marktanteile wie folgt...